AI Act: o calendário 2026-2027 para um editor de conteúdos

O regulamento europeu sobre a inteligência artificial, o Regulamento (UE) 2024/1689, entrou em vigor a 1 de agosto de 2024, mas as suas obrigações aplicam-se por patamares. Para um editor de conteúdos, uma agência ou um serviço de marketing que publica textos e imagens produzidos com a ajuda de uma IA, a questão não está em ler os 113 artigos, está em saber quais lhe dizem respeito, em que data, e o que mudou com a revisão de julho de 2026. Eis o calendário, artigo a artigo.

O calendário geral do artigo 113.º

O artigo 113.º fixa a entrada em aplicação. O regulamento conta mais prazos do que os que se seguem; três dizem respeito a um editor de conteúdos:

• 2 de fevereiro de 2025: as disposições gerais e as práticas proibidas (capítulos I e II), que não dizem respeito à produção de conteúdos de marketing.
• 2 de agosto de 2025: as obrigações dos fornecedores de modelos de utilização geral, a governação, as sanções.
• 2 de agosto de 2026: o resto do regulamento, incluindo o artigo 50.º sobre a transparência dos conteúdos gerados, o único que toca diretamente um editor.

O site de acompanhamento artificialintelligenceact.eu retoma o artigo 113.º e os seus prazos; a versão que faz fé continua a ser a do EUR-Lex.

O artigo 50.º: duas obrigações, dois agentes

O artigo 50.º é curto, mas mistura obrigações que não recaem sobre as mesmas pessoas. Há que separá-las.

Primeiro ponto: a marcação técnica não é assunto do editor: cabe ao fornecedor do modelo implementá-la, e a sua ausência não dispensa o editor da sua própria obrigação de menção, que é distinta. Depois, para o texto, a obrigação de menção visa apenas um campo preciso: os conteúdos publicados «com o objetivo de informar o público sobre questões de interesse público». Uma página de produto, um comparativo comercial, um guia de utilização ou uma landing page não entram nesse campo, e um conteúdo que aí entrasse escapa ainda à menção se tiver sido objeto de uma análise humana ou de um controlo editorial, e se uma pessoa singular ou coletiva assumir a responsabilidade editorial da sua publicação. O regulamento prevê aqui duas vias alternativas e não uma só: rever artigo a artigo não é o único caminho; um controlo editorial exercido sobre a produção abre o mesmo direito, na condição cumulativa de a responsabilidade editorial estar nomeada. É o cerne do nosso artigo sobre a menção «gerado por IA».

O que o omnibus de julho de 2026 mudou

O Regulamento (UE) 2026/1744, de 8 de julho de 2026, dito omnibus digital sobre a IA, entrou em vigor a 27 de julho de 2026, poucos dias antes do patamar de 2 de agosto. Na parte que aqui interessa, não alterou a substância do artigo 50.º, mas introduziu um prazo para a marcação legível por máquina: os sistemas já colocados no mercado antes de 2 de agosto de 2026 dispõem até 2 de dezembro de 2026 para se conformarem com o n.º 2, através de um novo n.º 4 do artigo 111.º sobre os sistemas já em serviço. Este prazo diz respeito aos fornecedores, não aos editores. Explica por que razão os textos gerados ainda não trazem todos uma marca de água estatística, ao passo que as imagens já a trazem nos principais fornecedores.

A Comissão publicou, por outro lado, a 20 de julho de 2026, a versão final das suas orientações sobre o artigo 50.º, e um código de boas práticas voluntário sobre a transparência dos conteúdos gerados foi finalizado a 10 de junho de 2026. Estes dois documentos esclarecem a noção de interesse público, definida de forma larga (saúde, ambiente, consumo, direitos fundamentais, questões económicas, políticas, científicas ou culturais de importância societal) e o que se deve entender por revisão substancial. Não têm a força do regulamento, mas é neles que as autoridades nacionais se vão apoiar.

As sanções

O artigo 99.º fixa as coimas. O incumprimento das obrigações de transparência do artigo 50.º cai no n.º 4, que prevê até 15 milhões de euros ou 3 % do volume de negócios anual mundial, retendo-se o montante mais elevado, com um limite reduzido ao montante mais baixo para as PME. São máximos, e a prática das autoridades nacionais está por escrever: em Portugal, o Governo designou a ANACOM como autoridade de fiscalização e ponto de contacto único em setembro de 2025, mas a sua doutrina de controlo não está estabilizada à data da última atualização deste artigo. Seria imprudente daí deduzir uma ausência de risco: em vários Estados-Membros, uma obrigação de informação do consumidor não respeitada pode ser atacada por concorrentes com base no direito da concorrência desleal, muito antes de um regulador se pronunciar. O caso alemão é tratado no nosso artigo sobre a UWG.

O calendário resumido para um editor

O que um editor deve ter feito antes do final de 2026

1. Qualificar a sua produção. Para cada tipo de conteúdo, responder a duas perguntas: é um deepfake na aceção do regulamento, ou seja, uma imagem, um som ou um vídeo que parece autêntico sem o ser? É um texto publicado para informar o público sobre uma questão de interesse público? A maior parte dos conteúdos de marketing responde não às duas, mas não todos: uma alegação de saúde, de segurança ou de sustentabilidade pode fazer um texto cair dentro desse campo.
2. Formalizar o circuito de revisão. Para os textos que caíssem no campo, uma análise humana ou um controlo editorial, com responsabilidade editorial nomeada, dispensa a menção. Só que é preciso poder prová-la: quem revê, em que etapa, quem assina e onde fica guardado o registo. Uma caixa assinalada não chega; um processo documentado, sim.
3. Resolver a questão dos visuais a montante. Em vez de rotular cada imagem em cada suporte, com regras de colocação diferentes consoante as plataformas, a via mais segura é uma regra de produção: não fabricar visuais que pretendam mostrar um acontecimento, um lugar ou uma pessoa reais.

Tudo isto é matéria editorial, e estas exigências pesam tanto menos quanto mais estiverem integradas na ferramenta de produção em vez de recordadas a cada publicação. É também um argumento de credibilidade: um meio de comunicação que sabe dizer quem reviu e assinou cada artigo não precisa de se abrigar atrás de uma menção.