AI Act: kalendarz 2026-2027 dla wydawcy treści

Europejskie rozporządzenie o sztucznej inteligencji, rozporządzenie (UE) 2024/1689, weszło w życie 1 sierpnia 2024 roku, ale jego obowiązki stosuje się etapami. Dla wydawcy treści, agencji albo działu marketingu, który publikuje teksty i obrazy wytworzone z pomocą AI, rzecz nie polega na przeczytaniu 113 artykułów, lecz na ustaleniu, które z nich go dotyczą, od kiedy i co zmieniła nowelizacja z lipca 2026 roku. Oto kalendarz, artykuł po artykule.

Ogólny kalendarz z artykułu 113

Artykuł 113 wyznacza rozpoczęcie stosowania. Rozporządzenie zna więcej terminów niż poniższe; trzy dotyczą wydawcy treści:

• 2 lutego 2025: przepisy ogólne i zakazane praktyki (rozdziały I i II), które nie dotyczą produkcji treści marketingowych.
• 2 sierpnia 2025: obowiązki dostawców modeli AI ogólnego przeznaczenia, zarządzanie, kary.
• 2 sierpnia 2026: reszta rozporządzenia, w tym artykuł 50 o przejrzystości treści generowanych, jedyny, który dotyka wydawcy bezpośrednio.

Serwis monitorujący artificialintelligenceact.eu przytacza artykuł 113 wraz z jego terminami; wersją rozstrzygającą pozostaje ta z EUR-Lex.

Artykuł 50: dwa obowiązki, dwa podmioty

Artykuł 50 jest krótki, ale miesza obowiązki, które nie ciążą na tych samych podmiotach. Trzeba je rozdzielić.

Punkt pierwszy: oznaczanie techniczne nie jest sprawą wydawcy, wdrożyć je musi dostawca modelu, a jego brak nie zwalnia wydawcy z własnego, odrębnego obowiązku ujawnienia. Następnie, w przypadku tekstu, obowiązek ujawnienia obejmuje tylko ściśle określony zakres: treści publikowane „w celu informowania społeczeństwa o sprawach leżących w interesie publicznym”. Strona produktu, porównanie handlowe, poradnik użytkowania czy landing page w tym zakresie się nie mieszczą, a treść, która by się w nim znalazła, i tak wymyka się obowiązkowi ujawnienia, jeśli została poddana weryfikacji przez człowieka lub kontroli redakcyjnej, a osoba fizyczna lub prawna ponosi odpowiedzialność redakcyjną za jej publikację. Rozporządzenie przewiduje tu dwie alternatywne drogi, a nie jedną: sprawdzanie artykułu po artykule nie jest jedyną ścieżką; kontrola redakcyjna sprawowana nad produkcją otwiera to samo prawo, pod łącznym warunkiem, że odpowiedzialność redakcyjna jest imiennie wskazana. To sedno naszego artykułu o oznaczeniu „wygenerowane przez AI”.

Co zmienił omnibus z lipca 2026 roku

Rozporządzenie (UE) 2026/1744 z 8 lipca 2026 roku, zwane cyfrowym omnibusem w sprawie AI, weszło w życie 27 lipca 2026 roku, kilka dni przed etapem z 2 sierpnia. W interesującym nas zakresie istoty artykułu 50 nie zmieniło, wprowadziło natomiast termin na oznaczanie nadające się do odczytu maszynowego: systemy wprowadzone do obrotu przed 2 sierpnia 2026 roku mają czas do 2 grudnia 2026 roku na dostosowanie się do ustępu 2, poprzez nowy ustęp 4 artykułu 111 o systemach już eksploatowanych. Termin ten dotyczy dostawców, nie wydawców. Wyjaśnia, dlaczego generowane teksty nie wszystkie noszą jeszcze statystyczny znak wodny, podczas gdy obrazy u głównych dostawców już go noszą.

Komisja opublikowała ponadto 20 lipca 2026 roku ostateczną wersję swoich wytycznych do artykułu 50, a dobrowolny kodeks praktyk w sprawie przejrzystości treści generowanych sfinalizowano 10 czerwca 2026 roku. Oba dokumenty doprecyzowują pojęcie interesu publicznego, zdefiniowane szeroko (zdrowie, środowisko, konsumpcja, prawa podstawowe, sprawy gospodarcze, polityczne, naukowe lub kulturalne o znaczeniu społecznym), oraz to, co należy rozumieć przez istotną kontrolę redakcyjną. Nie mają mocy rozporządzenia; to jednak na nich oprą się organy krajowe.

Kary

Artykuł 99 ustala kary pieniężne. Naruszenie obowiązków przejrzystości z artykułu 50 podpada pod ustęp 4, który przewiduje do 15 milionów euro albo 3 % całkowitego rocznego światowego obrotu, przy czym zastosowanie ma kwota wyższa, a w przypadku MŚP pułap sprowadzony jest do kwoty niższej. To maksima, a praktykę organów krajowych dopiero trzeba będzie napisać: w Polsce ustawa z 3 lipca 2026 r. o systemach sztucznej inteligencji powierza nadzór rynku Komisji Rozwoju i Bezpieczeństwa Sztucznej Inteligencji (KRiBSI), ale jej doktryna kontrolna nie jest ustabilizowana w dniu ostatniej aktualizacji tego artykułu. Nieostrożnie byłoby wywodzić stąd brak ryzyka: w kilku państwach członkowskich niedopełniony obowiązek informowania konsumenta może zostać zaatakowany przez konkurentów na podstawie prawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji, na długo zanim zajmie się nim regulator. Przypadek niemiecki omawiamy w naszym artykule o UWG.

Kalendarz w skrócie, dla wydawcy

Co wydawca ma mieć zrobione przed końcem 2026 roku

1. Zakwalifikować swoją produkcję. Dla każdego typu treści odpowiedzieć na dwa pytania: czy jest to deepfake w rozumieniu rozporządzenia, czyli obraz, dźwięk lub wideo, które sprawiają wrażenie autentycznych, nie będąc nimi? Czy jest to tekst opublikowany w celu informowania społeczeństwa o sprawie leżącej w interesie publicznym? Na oba pytania większość treści marketingowych odpowiada przecząco, choć nie wszystkie: oświadczenie dotyczące zdrowia, bezpieczeństwa albo trwałości może przesunąć tekst do tego zakresu.
2. Sformalizować obieg kontroli redakcyjnej. Dla tekstów, które znalazłyby się w zakresie, weryfikacja przez człowieka lub kontrola redakcyjna, z imiennie wskazaną odpowiedzialnością redakcyjną, zwalnia z ujawnienia. Trzeba jeszcze umieć to udowodnić: kto sprawdza, na jakim etapie, kto podpisuje i gdzie przechowywany jest ślad. Zaznaczone pole nie wystarczy; udokumentowany proces owszem.
3. Rozstrzygnąć kwestię wizualiów z góry. Zamiast oznaczać każdy obraz na każdym nośniku, z regułami umiejscowienia różnymi na każdej platformie, najpewniejszą drogą jest reguła produkcyjna: nie wytwarzać wizualiów, które udają, że pokazują rzeczywiste wydarzenie, miejsce lub osobę.

Wszystko to należy do domeny redakcyjnej, a ciąży tym mniej, im bardziej jest wbudowane w narzędzie produkcyjne, zamiast przypominane przy każdej publikacji. To także argument wiarygodności: serwis medialny, który potrafi powiedzieć, kto sprawdził i podpisał każdy artykuł, nie musi chować się za formułką.