AI Act: il calendario 2026-2027 per un editore di contenuti

Il regolamento europeo sull'intelligenza artificiale, il regolamento (UE) 2024/1689, è entrato in vigore il 1º agosto 2024, ma i suoi obblighi si applicano per fasi successive. Per un editore di contenuti, un'agenzia o un reparto marketing che pubblica testi e immagini prodotti con l'aiuto di un'IA, la questione non è leggere i 113 articoli, ma sapere quali lo riguardano, a quale data, e che cosa è cambiato con la revisione del luglio 2026. Ecco il calendario, articolo per articolo.

Il calendario generale dell'articolo 113

L'articolo 113 fissa l'entrata in applicazione. Il regolamento conta più scadenze di quelle che seguono; tre riguardano un editore di contenuti:

• 2 febbraio 2025: le disposizioni generali e le pratiche vietate (capi I e II), che non riguardano la produzione di contenuti marketing.
• 2 agosto 2025: gli obblighi dei fornitori di modelli di IA per finalità generali, la governance, le sanzioni.
• 2 agosto 2026: il resto del regolamento, tra cui l'articolo 50 sulla trasparenza dei contenuti generati, che è l'unico a toccare direttamente un editore.

Il sito di monitoraggio artificialintelligenceact.eu riporta l'articolo 113 e le sue scadenze; la versione che fa fede resta quella di EUR-Lex.

L'articolo 50: due obblighi, due attori

L'articolo 50 è breve, ma mescola obblighi che non gravano sulle stesse persone. Occorre separarli.

Primo punto: la marcatura tecnica non è affare dell'editore; è il fornitore del modello a doverla implementare, e la sua assenza non esonera l'editore dal proprio obbligo di menzione, che è distinto. Poi, per il testo, l'obbligo di menzione riguarda un solo ambito preciso: i contenuti pubblicati «allo scopo di informare il pubblico su questioni di interesse pubblico». Una scheda prodotto, un comparativo commerciale, una guida d'uso o una landing page non rientrano in questo ambito, e un contenuto che vi rientrasse sfugge comunque alla menzione se è stato oggetto di una revisione umana o di un controllo editoriale, e se una persona fisica o giuridica si assume la responsabilità editoriale della pubblicazione. Il regolamento prevede qui due vie alternative e non una sola: rileggere articolo per articolo non è l'unica strada; un controllo editoriale esercitato sulla produzione apre lo stesso diritto, alla condizione cumulativa che la responsabilità editoriale sia nominata. È il cuore del nostro articolo sulla menzione «generato dall'IA».

Che cosa ha cambiato l'omnibus del luglio 2026

Il regolamento (UE) 2026/1744 dell'8 luglio 2026, detto omnibus digitale sull'IA, è entrato in vigore il 27 luglio 2026, pochi giorni prima della scadenza del 2 agosto. Sul versante che ci interessa non ha modificato la sostanza dell'articolo 50, ma ha introdotto un termine per la marcatura leggibile meccanicamente: i sistemi già immessi sul mercato prima del 2 agosto 2026 hanno tempo fino al 2 dicembre 2026 per conformarsi al paragrafo 2, attraverso un nuovo paragrafo 4 dell'articolo 111 sui sistemi già in servizio. Questo termine riguarda i fornitori, non gli editori. Spiega perché i testi generati non portano ancora tutti una filigrana statistica, mentre le immagini ne portano già una presso i principali fornitori.

La Commissione ha inoltre pubblicato il 20 luglio 2026 la versione finale dei suoi orientamenti sull'articolo 50, e un codice di buone pratiche volontario sulla trasparenza dei contenuti generati è stato finalizzato il 10 giugno 2026. Questi due documenti precisano la nozione di interesse pubblico, definita in senso ampio (salute, ambiente, consumo, diritti fondamentali, questioni economiche, politiche, scientifiche o culturali di rilevanza sociale) e che cosa si debba intendere per revisione sostanziale. Non hanno la forza del regolamento, ma è su di essi che si baseranno le autorità nazionali.

Le sanzioni

L'articolo 99 fissa le sanzioni pecuniarie. L'inosservanza degli obblighi di trasparenza dell'articolo 50 rientra nel paragrafo 4, che prevede fino a 15 milioni di euro o il 3% del fatturato mondiale totale annuo, applicandosi l'importo più elevato, con un massimale riportato all'importo inferiore per le PMI. Sono massimali, e la prassi delle autorità nazionali resta da scrivere: in Italia, la legge 132/2025 designa AgID come autorità di notifica e ACN come autorità di vigilanza del mercato, ma la loro prassi di controllo non è stabilizzata alla data dell'ultimo aggiornamento di questo articolo. Sarebbe imprudente dedurne un'assenza di rischio: in diversi Stati membri, un obbligo di informazione del consumatore non rispettato può essere attaccato dai concorrenti sul fondamento del diritto della concorrenza sleale, molto prima che un regolatore se ne occupi. Il caso tedesco è trattato nel nostro articolo sull'UWG.

Il calendario in sintesi per un editore

Che cosa un editore deve avere fatto entro la fine del 2026

1. Qualificare la propria produzione. Per ogni tipo di contenuto, rispondere a due domande: si tratta di un deepfake ai sensi del regolamento, cioè di un'immagine, di un audio o di un video che appare autentico senza esserlo? Si tratta di un testo pubblicato per informare il pubblico su una questione di interesse pubblico? La maggior parte dei contenuti marketing risponde no a entrambe, ma non tutti: un'asserzione in materia di salute, sicurezza o sostenibilità può far ricadere un testo nell'ambito di applicazione.
2. Formalizzare il circuito di revisione. Per i testi che rientrassero nell'ambito, una revisione umana o un controllo editoriale, con responsabilità editoriale nominata, dispensa dalla menzione. Bisogna però poterlo provare: chi rilegge, in quale fase, chi firma, e dove viene conservata la traccia. Una casella spuntata non basta; un processo documentato sì.
3. Risolvere a monte la questione delle immagini. Piuttosto che etichettare ogni immagine su ogni supporto, con regole di collocazione diverse a seconda delle piattaforme, la via più sicura è una regola di produzione: non fabbricare immagini che pretendano di mostrare un evento, un luogo o una persona reali.

Sono tutte questioni editoriali, e pesano tanto meno quanto più vengono integrate nello strumento di produzione invece di essere richiamate a ogni pubblicazione. È anche un argomento di credibilità: una testata che sa dire chi ha riletto e firmato ogni articolo non ha bisogno di ripararsi dietro una menzione.