Tudo o que a Joornal faz por si

O que o seu mercado procura realmente

A sua Search Console está ligada à plataforma. Os temas saem das pesquisas que já lhe trazem visitantes, daquelas em que está mesmo abaixo do limiar de visibilidade (no fim da primeira página, onde ainda não clicam em si), e daquelas que lhe escapam por completo.

Os seus dados, conservados para além da Google

Liga a sua própria conta Google, ou a Joornal gere a propriedade por si. Em ambos os casos, o desempenho é sincronizado todos os dias e conservado: mantém um histórico quando a Google, por seu lado, apaga ao fim de dezasseis meses.

Temas propostos, decididos por si

A Joornal propõe por lotes. Aceita, recusa, reformula. Uma sugestão aceite torna-se um conteúdo a produzir sem que tenha de redigir um briefing.

Cada lote mostra o seu estado com clareza: em curso, em pausa, terminado sem resultado, falhado. Nada se perde em silêncio.

Agrupados em clusters, em torno de uma página de referência

Os conteúdos agrupam-se por tema: uma página de referência e os seus satélites, o que se chama um cluster. A plataforma propõe esses agrupamentos a partir das pesquisas reais, designa a página que deve servir de referência e sinaliza os temas órfãos que não se ligam a nada.

É esta estrutura que constrói a autoridade, e é ela que falta a um blogue alimentado ao sabor dos dias.

Um calendário que roda sem si

Fixa uma cadência, a Joornal distribui as publicações no tempo e conhece os feriados do seu país. Não decide todas as semanas o que publicar.

Precisa de adiar tudo? A replanificação faz-se em bloco, com a pré-visualização do novo calendário antes de validar.

Saber se a queda vem de si ou da Google

Quando as suas curvas caem, a primeira pergunta é «sou eu ou é a Google?». A Joornal segue os incidentes declarados pela Google no seu painel de estado e cruza-os com as suas quedas. Isso evita algumas reuniões de crise inúteis.

A ferramenta aprende com as suas correções

A Joornal regista cada versão de um artigo e distingue o que a máquina escreveu do que o seu revisor alterou antes da publicação. Estas diferenças não caem no vazio: fazem evoluir as instruções de redação e o seu referencial.

Uma expressão que risca sistematicamente deixa de aparecer. Um número que retifica duas vezes torna-se a referência. Não configura nada, não redige nenhuma instrução: corrige normalmente, e os artigos seguintes têm isso em conta.

80 % máquina, 20 % humano. Depois 90 / 10.

Os primeiros cem artigos pedem verdadeiras correções: é o período em que o referencial se afina. Passada essa etapa, o funcionamento converge para 90 % automatizado e 10 % de controlo e retoques marginais.

Por outras palavras, a sua carga de releitura é máxima no início, e depois baixa.

Uma lista que só mostra as suas decisões

Um conteúdo avança por estados sucessivos, da redação à colocação online. Não abre um painel para procurar o que fazer: o ecrã inicial mostra o que espera uma decisão sua, e nada mais.

Conteúdos a reler, sugestões a decidir, comentários a moderar, publicações em atraso. Se não há nada, está escrito que não há nada.

Autor, revisor, especialista: três papéis distintos

O autor, o revisor e o especialista que avaliza são três pessoas distintas, cada uma com a sua ficha: nome, fotografia, função, biografia, títulos. O especialista que compromete a sua reputação não é forçosamente quem escreveu.

Nos setores em que o aval de um profissional é a norma, esta distinção não é cosmética.

Uma assinatura que o protege

O artigo 50 do regulamento europeu sobre a IA prevê uma exceção com duas vias: os conteúdos que foram objeto de uma análise humana ou de um controlo editorial, desde que uma pessoa assuma a responsabilidade editorial da publicação, não têm de exibir a menção «gerado por IA». O circuito de releitura e de assinatura inscreve-se nesse quadro e guarda o seu registo.

A mesma etapa serve três vezes: qualidade, autoridade aos olhos da Google, segurança regulamentar.

Um histórico oponível

Cada versão tem a sua data, o seu motivo e a sua origem. Quando uma afirmação é contestada seis meses depois, sabe quem escreveu o quê, quem validou, e a partir de que fonte. E pode voltar a qualquer estado anterior.

A ligação interna faz-se sozinha

As ligações entre os seus conteúdos calculam-se pela proximidade de sentido, não pelos menus, e inserem-se no corpo dos artigos. As páginas que tratam do mesmo assunto reforçam-se em vez de roubarem o lugar uma à outra.

Os conteúdos gémeos são detetados

Duas páginas que dizem a mesma coisa agrupam-se em família, com as passagens comuns realçadas. Consolida-se, ou afasta-se o sinal com justificação. Com duzentos artigos, ninguém deteta isso a olho.

E as que se canibalizam

Quando duas das suas páginas disputam a mesma pesquisa, a plataforma vê-o e calcula qual recolher. E quando recolher destruiria mais cliques do que traria, escreve-o e explica porque se abstém.

Uma análise que renuncia a agir diz-lho explicitamente.

O que perde posições é retomado, sozinho

Oito alavancas rodam em contínuo sobre o seu parque:

• Refrescar um conteúdo que perde terreno
• Reescrever título e meta description
• Empurrar as páginas próximas do limiar de visibilidade
• Reforçar a ligação interna
• Consolidar conteúdos gémeos
• Tratar duas páginas em concorrência
• Ligar um tema órfão
• Diferenciar dois conteúdos demasiado próximos

Fixa até onde isso vai sem si

Cada alavanca regula-se: propor e esperar o seu acordo, ou agir sozinha. Salvaguardas enquadram o conjunto: prazo mínimo antes de retocar uma mesma página, teto de ações por passagem, recusa de agir sobre um conteúdo já em tratamento.

E cada ação é medida a posteriori, antes e depois, para dizer se compensou. O que não deu nada é identificado como tal, e desfaz-se.

Um sitemap que os motores encontram de verdade

Sitemaps gerados a cada publicação e submetidos à Google pelo canal previsto para isso. Um controlo dedicado verifica que a descoberta funciona realmente: que o ficheiro está declarado onde os motores o leem, que responde, e que contém de facto o que publica.

Muitos sites têm um sitemap perfeito que ninguém encontra. É o género de detalhe que nunca aparece num relatório mensal.

O que a Google faz dele, em claro

Para cada página: a Google viu-a, guardou-a, afastou-a, e porquê. A distinção conta, porque uma página afastada por uma etiqueta técnica não é uma página julgada má, e não se corrige da mesma forma.

Os veredictos são datados: um parecer com várias semanas descreve um estado que a Google pode ter revisto desde então, e isso é dito.

E o que as IA fazem dele

Estar bem classificado na Google e ser citado por uma IA não passam pelos mesmos robôs. A Joornal regista os logs de acesso do seu site e explora-os nativamente, hora a hora: nenhum analisador de logs a comprar, nenhuma exportação a reclamar a um alojador, nenhum dado a confiar a terceiros.

63 robôs seguidos, dos quais 16 são de IA, com verificação da sua identidade real (um falso Googlebot é desmascarado). Vê quais vêm ler as suas páginas, quais leem, e quais já não vêm.

E sobretudo, o que isso lhe rende

Os pedidos que chegam pelo meio de comunicação são registados com a página que os produziu. Não mede, portanto, apenas visitas e posições: vê que conteúdos lhe trazem contactos e conversões, e quais só trazem tráfego.

É o único número que decide verdadeiramente o assunto numa reunião de direção.

A prova antes da assinatura

Antes de se comprometer com o que for, partimos do seu site e dos seus concorrentes: o que a Google faz das suas páginas, o que as IA citam no seu lugar, onde estão as suas lacunas editoriais, que temas valem a pena. Entregamos-lhe essa análise, com os dados.

É uma auditoria real, não uma brochura comercial. Julga o nosso nível antes de pagar o que for.

Tudo gerido

Não toca em nada. Nós operamos o meio de comunicação: referencial, clusters, calendário, produção, publicação, manutenção, medição. Recebe o que há para reler e assinar, e o relatório do que rende.

É o modo por defeito, e o que escolhem as equipas que não têm ninguém para pôr nisso.

A quatro mãos

A sua equipa guarda o que quer guardar: o ângulo, a validação final, certos temas que quer escrever ela própria. O resto roda sem ela.

Os acessos regulam-se por pessoa e por site, por isso cada um só vê o seu perímetro, e não abre tudo a toda a gente.

A plataforma nas suas mãos

Agências, grupos multimarca, equipas de marketing apetrechadas: toma o controlo da ferramenta, dos seus referenciais, do seu parque, com o nosso acompanhamento e a nossa formação. A API está lá para ligar o resto dos seus sistemas.

Guarda a relação com o cliente e a arbitragem editorial. A Joornal suporta o volume.